Γιατί το Διαδίκτυο ξεφεύγει από αυτές τις γκέτες

0

Εν ολίγοις, είναι επειδή είναι δωρεάν. Και όχι, αυτό δεν είναι απάτη. επαναλαμβάνουμε, αυτό δεν είναι απάτη. Αλλά ας πάμε λίγο πίσω. Όταν ο σύζυγος-σύζυγος Ellie και Quang Dinh ίδρυσαν το ντεμπούτο φίλο τους Girlfriend Collective νωρίτερα φέτος, ήθελαν να χτυπήσουν τρία βασικά σημεία: 1) να δημιουργήσουν μια κομψή γραμμή athleisure που ήταν μινιμαλιστική στο σχεδιασμό χωρίς να θέτει σε κίνδυνο την απόδοση, 2) να είναι φιλικά προς το περιβάλλον και να προσφέρει πλήρη διαφάνεια σε κάθε βήμα της διαδικασίας κατασκευής ενδυμάτων και 3) να παραδώσει ένα πολυτελές προϊόν που θα εμπιστευόταν ο κόσμος.

Πώς επέτυχαν όλα τα παραπάνω: Προσλάμβαναν σχεδιαστές, μία από την Acne Studios (για να επιτύχει αυτή την κομψή, δροσερή κορίτσι αισθητική) και άλλη από Lululemon (για απόδοση). Βρήκαν ένα εργοστάσιο στην Ταϊβάν αφιερωμένο στη μετατροπή πλαστικών μπουκαλιών νερού σε ανακυκλωμένο πολυεστέρα (τα σπάσει, τα λιώνει και τα βάζει σε ίνες). Βρήκαν μια εγκατάσταση δίκαιου εμπορίου στο Βιετνάμ που θα μπορούσε να πάρει τον ανακυκλωμένο πολυεστέρα και να το πλέξει σε ενδύματα.

“Ήταν το μονόκερο ύφασμά μας”, λέει η Ellie. “Είχα πολλές προκαταρκτικές ιδέες για το ποιο θα ήταν το ανακυκλωμένο ύφασμα, και η μεγαλύτερη ανησυχία μου ήταν ότι δεν θα αισθάνεται υψηλή ποιότητα, αλλά είμαστε απλά δάπεδα – ήταν καταπληκτικό. Είναι πιθανώς το πιο μαλακό, πολυτελές ύφασμα που έχω ειλικρινά συναντήθηκε. “

ΣΧΕΤΙΚΟΙ: Οι 8 μαύρες γκέτες που θα σας κάνουν να σπάσετε με παντελόνι

Και, λέει, δεν υπάρχει τίποτα άλλο σαν αυτό στην αγορά. Είναι μαλακό, αλλά απόλυτο. Είναι παχύ, αλλά όχι άβολο. Είναι, λέει, το τέλειο ζεύγος ζωνών συμπίεσης που δουλεύουν για τα πάντα, από τη χαλάρωση στο τρέξιμο ενός μαραθωνίου, στην κορυφή για την βελτίωση του περιβάλλοντος (κάθε ζεύγος αποτελείται από περίπου 25 φιάλες νερού). Τόσο πώς αυτές οι γκέτες τρελαίνονται σχεδόν όλη τη νύχτα; (Επί του παρόντος, είναι αναδρομική μέχρι τον Ιανουάριο.)

«Ο σύζυγός μου σκέφτηκε πραγματικά την ιδέα», λέει η Ellie για το σχέδιο μάρκετίνγκ τους να δώσει μακριά τις γκέτες και να πληρώσει τους καταναλωτές για το κόστος αποστολής των 20 δολαρίων. “Είναι αρκετά τρομακτικό να αγοράσουμε ένα ζευγάρι από γάντια αξίας $ 100 από μια μάρκα που δεν έχετε ακούσει ποτέ. Θέλαμε να μας εμπιστευτούν οι άνθρωποι και δίνοντας στους ανθρώπους το προϊόν, ήξερα ότι θα μας εμπιστευόταν – αυτό είναι το πόσο πιστεύαμε σε αυτό τα πήγαιναν.”

Ξεκίνησαν τον Απρίλιο στις αρχές του τρέχοντος έτους, επεκτείνοντας τη λέξη της ελαφρώς αντισυμβατικής τους καμπάνιας, που είναι πολύ καλή για να είναι πραγματικά αληθινή, μέσω του Facebook. Και ακριβώς έτσι, πώλησαν 10.000 ζευγάρια την πρώτη ημέρα και έλαβαν περίπου 800 ηλεκτρονικά μηνύματα από τους καταναλωτές που ζητούσαν να μάθουν αν ήταν απάτη.

“Ήταν τόσο καρύδια”, θυμάται. “Ήμασταν απλά ξέφτισμα, και στη συνέχεια το χαρακτηριστικό κοινής χρήσης στο Facebook συνετρίβη, πράγμα που μας βοήθησε να πιάσουμε την αναπνοή μας για ένα λεπτό.”

Γεια σου κορίτσι, μαντέψτε τι; Οι γκέτες μας είναι σύμφωνες με το σώμα σας τη στιγμή που τις βάλετε, μορφοποιώντας το σχήμα σας και ανεβάζοντας στο αρχικό τους μέγεθος ένα πλήρες 98%. ���� #heygirlfriend

Μια φωτογραφία που δημοσιεύτηκε από την κοπέλα συλλογικό (@ girlfriendcollective) στις

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Φιλικές οικολογικές μάρκες που σώζουν τον πλανήτη

Το promo θα λήξει τον Ιανουάριο του 2017 και η μάρκα θα ξεκινήσει εκ νέου με μια πλήρη γκάμα συλλεκτικών αντικειμένων από την κοπέλα την άνοιξη (έχουν ήδη αρχίσει να πειράζουν ένα σπορ σουτιέν και η Ellie υπόσχεται και πολλά χρώματα). Αλλά έπρεπε να ξέρουμε: Χάνουν χρήματα από αυτή την εκστρατεία; “Ας το φέρουμε έτσι: Δεν είμαστε κατασκευή τα χρήματα μακριά από αυτό. Κοστίζει χρήματα για την απόκτηση ενός νέου πελάτη, “εξηγεί.” Έτσι, πήραμε τον προϋπολογισμό για την παραδοσιακή διαφήμιση και την μεταβίβασε διαφορετικά. Αυτό είναι, ουσιαστικά, η διαφήμισή μας. “

Μέχρι στιγμής, έχουν ανακυκλώσει περισσότερα από 1,5 εκατομμύρια φιάλες νερού – και να έχετε κατά νου, είναι πραγματικά μόνο να ξεκινήσετε.

“Κάνουμε χτυπήματα σε πολλά διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία – υπάρχει το κορίτσι που θέλει απλά μια συμφωνία και υπάρχουν τα κορίτσια που είναι ηθικοί, προσεγμένοι αγοραστές και στη συνέχεια το κορίτσι που καταλαβαίνει την αισθητική μας”, λέει η Ellie για το κοινό-στόχο τους. “Είμαστε σίγουρα ένα εμπορικό σήμα για χιλιετίες, αλλά στη συνέχεια έχουμε γκρουπ στα πόδια μας – είναι πραγματικά για κανέναν και είναι τόσο συναρπαστικό για να το δούμε”.

Έχετε ακόμα ένα μήνα! Αποκτήστε δωρεάν το ζευγάρι συλλογικής γαμήλιες συλλογές κοριτσιών (κοστίζει 20 δολάρια για ναυτιλία, μπορείτε να διαβάσετε πώς φτάνουν σε εκείνη την τιμή εδώ) με την εγγραφή σας στο girlfriend.com.