Αυτό το πουκάμισο αξίας $ 4.925 αξίζει κάθε πένα

0

Από την ειδυλλιακή κόγχη στην κορυφή της οροσειράς της Ιταλίας στην περιοχή της Ούμπρια, ο Brunello Cucinelli δημιούργησε ένα νέο μοντέλο κατανάλωσης πολυτελείας που είναι καλό για την ψυχή. Αλλά όλα έρχονται σε μια τιμή.

Στον σπάνιο κόσμο του Brunello Cucinelli, του βασιλιά της ιταλικής κασμίρ, δεν είναι σχεδόν ασυνήθιστο να συναντήσετε μια τιμή που φτάνει σε τέσσερις μορφές. Για σχεδόν 40 χρόνια, ο σχεδιαστής έχει κερδίσει τη φήμη του για την κατασκευή αθλητικών ειδών πολυτελείας και πλεκτών υψηλής ποιότητας που έρχονται με μια διαχρονική και ασταμάτητη έκκληση – καθώς και τις τιμές που ξεδιπλώνουν τα μάτια. Αλλά αυτό είναι ένα θέμα Cucinelli προτιμά να προσεγγίσει, όπως όλα τα πράγματα στη ζωή του, από φιλοσοφική άποψη.

VIDEO: Remix διαδρόμου: Παρακολουθήστε την ανασκόπηση της εβδομάδας μόδας της Νέας Υόρκης

«Ποιο είναι το κόστος της αξιοπρέπειας;» ρωτάει ένα απόγευμα πίσω από ένα πεντανόστιμο γραφείο στην έδρα της εταιρείας του στον οικισμό του Σολομέο της Ουμβρίας, ένα μεσαιωνικό χωριό λόφου τόσο μικρό που σχεδόν κάθε κτίριο και πρόσωπο συνδέεται με την επιχείρηση Cucinelli με κάποιο τρόπο . “Σέβεστε τους ανθρώπους που κάνουν τα προϊόντα σας; Πού γίνονται; Και πως?”

Με στυλ October Brunello Cucinelli 9
Venturelli / Getty

Ένας ψηλός τζέντλεμαν με ένα σπορ στυλ που φαίνεται να ταιριάζει με τα αγόρια και τα όμορφα χαρακτηριστικά του, ο 64χρονος μιλάει σαν αγωγός, χρησιμοποιώντας ολόκληρο το σώμα του. Τοποθετεί ένα φύλλο λευκού χαρτιού μπροστά του και αντλεί μια κατακόρυφη γραμμή κάτω από τη μέση του για να οργανώσει τις σκέψεις που σχηματίζονται στο μυαλό του, με αυτή την ευκαιρία να ζυγίζει τις απολαύσεις της επιείκειας ενάντια στους κινδύνους της λαιμαργίας στην εποχή της ταχείας μόδας.

Κάθε σχεδιασμός περνά από πολλαπλά σημεία ελέγχου ποιότητας, από το πλύσιμο μέχρι το τέλος της ναυτιλίας. Μόλις αυτό το πουλόβερ έφτασε στο κατάστημα, έπεσε στο μάτι του Suki Waterhouse. sukiwaterhouse / Instagram.

«Υπάρχουν 80 δισεκατομμύρια ρούχα που παράγονται κάθε χρόνο», λέει. “Έτσι υπάρχουν δύο δρόμοι που μπορούμε να κάνουμε στο μέλλον. Μπορούμε να φτιάξουμε ένα πολύ βιομηχανικό προϊόν, πάντα φθηνότερο, σε οποιοδήποτε μέρος του κόσμου-και νομίζω ότι υπάρχει κάτι παραπάνω από αυτό στην αγορά. Ή μπορούμε να φτιάξουμε ακριβά, αναγνωρίσιμα σχέδια με απίστευτη δεξιοτεχνία και λεπτομέρειες. Αυτός είναι ο δρόμος που προτίθεμαι να ακολουθήσω. “

Με στυλ October Brunello Cucinelli 10
Ευγενική προσφορά Brunello Cucinelli

Εκτός από την κατασκευή όμορφων ενδυμάτων, η αποστολή της Cucinelli στη ζωή είναι να οικοδομήσει μια εταιρεία με κοινωνικά συνειδητές αξίες, όπου οι εργοστασιακοί εργάτες αντιμετωπίζονται ως ίσοι των στελεχών. Προσυπογράφει μια έννοια γνωστή ως «ανθρωπιστικός καπιταλισμός», στην οποία ένα μεγάλο μέρος των κερδών της εταιρείας επιστρέφεται στην κοινότητα μέσω προσπαθειών διατήρησης και δημιουργίας εμπορικής σχολής. Η Cucinelli έχει αποκτήσει γειτονικά εργοστάσια, αντικαθιστώντας τα με πάρκα και οπωρώνες, και αποκατέστησε ένα κάστρο του 14ου αιώνα σε μια τόσο παρθένα κατάσταση, που ο Solomeo έχει χαρακτηριστεί ως “η Disneyland του κασμίρ”. Σε σχεδόν κάθε γωνία υπάρχει μια πινακίδα που αναφέρει έναν συγγραφέα ή έναν στοχαστή , από τον Κομφούκι στο Σωκράτη. Μία από τις αγαπημένες παραθέσεις του Cucinelli είναι από τον Dostoyevsky: «Η ομορφιά θα σώσει τον κόσμο».

Με στυλ October Brunello Cucinelli 1
Ευγενική προσφορά Brunello Cucinelli

Πολλοί από τους πελάτες της Cucinelli έρχονται στο Solomeo, το οποίο είναι περίπου δύο ώρες με το αυτοκίνητο από τη Ρώμη και τη Φλωρεντία, για να δούμε πού και πώς κατασκευάζονται τα ρούχα τους. Συχνά συμμετέχουν στους υπαλλήλους κατά το μεσημεριανό στην καφετέρια της εταιρείας, όπου το μενού μπορεί να περιλαμβάνει μπολ με ρυτάτο με ντομάτες και βασιλικό (συνταγή της συζύγου της Federica), τοπικά φρούτα και ελαιόλαδο και μέλι που παράγονται στο ακίνητο. “Τίποτα δεν είναι τέλειο”, ένας εργάτης προειδοποιεί έναν επισκέπτη, sotto voce. “Ποτέ μην παραγγείλετε λευκό κρασί στην Ούμπρια”.

Με στυλ October Brunello Cucinelli 2
Ευγενική προσφορά Brunello Cucinelli

Για να δείτε όλα αυτά από πρώτο χέρι είναι ίσως ο καλύτερος τρόπος για να καταλάβετε γιατί τα σχέδια Cucinelli κοστίζουν όσο και για ποιο λόγο, καθώς οι πωλήσεις της εταιρείας έχουν αυξηθεί κατά 10% τον περασμένο χρόνο σε 500 εκατομμύρια δολάρια, περισσότεροι άνθρωποι τις αγοράζουν. Μπορεί να είναι ένα προϊόν που ελάχιστοι μπορούν να αντέξουν οικονομικά – ένα βασικό σακάκι τρέχει περίπου 3.500 δολάρια και τα πουκάμισα είναι περίπου 500 δολάρια – αλλά η αποστολή είναι να επωφεληθεί και να εμπλουτίσει ολόκληρη την περιοχή.

Με στυλ October Brunello Cucinelli 4
Ευγενική προσφορά Brunello Cucinelli

Πριν ο Brunello Cucinelli δημοσιευόταν στο χρηματιστήριο του Μιλάνου το 2012, το μεγαλύτερο μέρος της επιχείρησης λειτουργούσε στο χωριουδάκι, όπως και από τότε που ο σχεδιαστής που μεγάλωσε σε γεωργική γειτονιά κοντά στην Περούτζια και ξεκίνησε μια εταιρεία βαφής κασμίρ το 1978 το 1982 για να παντρευτεί την Federica όπου μεγάλωσε. Καθώς η εταιρεία επεκτάθηκε, ο Cucinelli μετέτρεψε ένα εργοστάσιο στους πρόποδες ενός λόφου σε αυτό που σήμερα είναι μια πανεπιστημιακή συνοικία τεσσάρων τετραγωνικών ποδιών με κτίρια από γυάλινα τοιχώματα που αναμειγνύονται στην ύπαιθρο, με δακτυλίους με κίτρινες τριανταφυλλιές και σιντριβάνια. Ο μέσος όρος ηλικίας των περίπου 1.000 εργαζομένων είναι 38 και πολλοί από αυτούς φαίνονται νέοι ως φοιτητές, αν και είναι πολύ καλύτερα ντυμένοι, καθώς η εταιρεία προσφέρει μια απότομη έκπτωση στους υπαλλήλους της. Το Cucinelli δίνει επίσης μπόνους για τον πολιτιστικό εμπλουτισμό, το οποίο μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να δούμε παιχνίδια ή να επισκεφθείτε μουσεία και αποθαρρύνει την αποστολή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μετά τις ώρες εργασίας, οι οποίες λήγουν αμέσως στις 5:30 μ.μ..

Κατά την αποκατάσταση πολλών κτιρίων του 14ου αιώνα, η Cucinelli δημιούργησε σχολεία για τη ραπτική και την τοπογραφία, καθώς και για την κηπουρική. Ευγενική προσφορά Brunello Cucinelli.

Εκτός από το γραφείο του, υπάρχουν πολύ λίγοι ιδιωτικοί χώροι. Αντίθετα, τα μεγάλα δωμάτια είναι αφιερωμένα σε οθόνες και ομάδες σχεδιασμού, βαφή και πλύση, διάφορες πτυχές της παραγωγής και του ελέγχου ποιότητας, καθώς και σε λογιστικές και ηλεκτρονικές πωλήσεις, οι οποίες διαδίδονται παντού με μια τακτοποιημένη αλλά αινιγματική τάξη. Το σημείο της ανάμειξης όλων, ο Cucinelli λέει, είναι ότι όλοι πρέπει να νιώθουν αξιέπαινοι, ειδικά εκείνοι που βρίσκονται σε εργοστασιακές θέσεις. “Αυτό που κάνουν είναι πολύ επαναλαμβανόμενο”, λέει, “γι ‘αυτό είναι σημαντικό να τα αντιμετωπίζουμε με σεβασμό.” Επίσης, επενδύονται περισσότερο στη δημιουργική διαδικασία.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: 10 συρραπτικές ντουλάπες πτώσης που χρειάζεστε απολύτως

Αυτό που κάνει το Cucinelli τόσο ενδιαφέρον όσο το αφεντικό είναι ότι διατηρεί αυστηρές προσδοκίες – όχι μόνο πότε να τρώει, αλλά και πώς να συμπεριφέρεται με χαρά στους συναδέλφους – και όμως είναι ένα είδος softie. Όταν μια από τις κόρες του ρώτησε αν μπορούσε να μετακομίσει στην Αμερική για λίγους μήνες, είπε ναι και μάλιστα πρότεινε να καλέσει τον φίλο της. «Εκπληρήθηκε», λέει. «Αλλά φοβόμουν απλώς ότι θα πάει και θα ερωτευτεί έναν Αμερικανό και δεν θα γυρίσει ποτέ ξανά».

Με στυλ October Brunello Cucinelli 6
Araya Diaz / WireImage

Στο δωμάτιο των γυναικών, όπου μια ομάδα που είναι επικεφαλής της μεγαλύτερης κόρης του Cucinelli, η Camilla, αναπτύσσει ιδέες, ένα δείγμα από ύφασμα, το μέγεθος ενός κατόχου, περνά για έλεγχο. (Καρολίνα, η μικρότερη κόρη του, εργάζεται σε ψηφιακή μορφή). Με περίπλοκο μοτίβο που συνδυάζει χέρι κεντήματα με φτερά και ασημένια και χρυσά νήματα, το πρωτότυπο θα γίνει τελικά μέρος ενός πουλόβερ που ταιριάζει στο θέμα της επόμενης συλλογής, futuristic nomad “. Αλλά ένα από τα νήματα τράβηγμα, γι ‘αυτό αποστέλλεται πίσω για περαιτέρω βελτίωση.

“Όσο πιο δύσκολο γίνεται, τόσο περισσότερο θέλουν να το κάνουν σωστό”, λέει η Camilla.

Με στυλ October Brunello Cucinelli 7
Robert Kamau / GC εικόνες

Κάτω από σκάλες, το πάτωμα του εργοστασίου είναι μια θάλασσα από κεραμίδια terra-cotta και χαμηλά ράφια, όπου οι παραγγελίες πτώσης ολοκληρώνονται για ναυτιλία. περίπου 200.000 τεμάχια ανά εποχή είναι τυπικά. Η Maria Grazia Funari, που έχει εργαστεί για το Cucinelli για 30 χρόνια, επικοινωνεί τις αλλαγές και μεταφράζει τεχνικές πληροφορίες στους πλέκτριες. Τα πουλόβερ που διακοσμούνται απαλά με πούλιες είναι σχεδιασμένα να στεγνώσουν μετά από ένα σύντομο πλύσιμο για να τα μαλακώσουν. Σε κοντινή απόσταση, μια ομάδα επιθεωρεί το χειροποίητο έργο σε δώδεκα πουλόβερ crewneck, το καθένα με χρυσό και μόλυβδο μοτίβο γκρίζου φύλλου που διαρκεί εβδομάδες για να ολοκληρωθεί. Μέσα σε ένα μήνα, αυτά τα πουλόβερ θα κατευθύνονται στα καταστήματα, το καθένα σε τιμή 4.925 δολαρίων. (Με σύμπτωση, η Suki Waterhouse δημοσίευσε μια εικόνα Instagram που φορούσε τον Ιούνιο.)

“Υπήρχαν μόνο 16 από εμάς όταν ξεκίνησα”, λέει ο Funari. “Έτσι κάθε μέρα είναι συναισθηματικό, όταν βλέπω πόσο έχουμε μεγαλώσει. Είμαστε μια εξαιρετικά σύγχρονη εταιρεία, αλλά διατηρούμε ακόμα την κληρονομιά “.

Με στυλ October Brunello Cucinelli 8
Sylvain Gaboury / Patrick McMullan μέσω της Getty

Η φιλοδοξία του Cucinelli να τοποθετήσει τους υπαλλήλους του στο ίδιο επίπεδο ισχύει και για τους πελάτες του. Η αναγνωρίσιμη αισθητική του έχει τις ρίζες του στα κλασικά αθλητικά ρούχα, με έμφαση στο γκρι, το φλοιό, το γκρι, και το περιστασιακό ποπ μωβ – μια μαλακή, ονειρική παλέτα που είναι ουδέτερη από πλευράς φύλου και κατάλληλη για κάθε ηλικία. Στην πραγματικότητα, έχει δημιουργήσει μια ντουλάπα που είναι τόσο εύκολη να φορέσει σαν στολή. Όπως μια καλή σάλτσα ζυμαρικών, ένα στολίδι Cucinelli σπάνια απαιτεί περισσότερα από τρία συστατικά: ένα όμορφα προσαρμοσμένο σακάκι, είτε ένα πουλόβερ από φλις είτε ένα πουκάμισο από λινά, και τα παντελόνια κωνικά και κομμένα για μια σύγχρονη κοπή. Μπορείτε να κάνετε περισσότερα με μερικά κομμάτια καλύτερης ποιότητας από ό, τι μπορείτε με μια ντουλάπα των υλικών. Και πιστεύει ότι οι σχεδιαστές πρέπει να επενδύσουν στην ιταλική κατασκευή.

«Έχουμε ιστορία», λέει. “Εδώ, προσπαθώ να σας δώσω μια ιταλική ταυτότητα. Αν πρόκειται να αγοράσω ένα ρολόι, πηγαίνω στην Ελβετία. Αν πρόκειται να αγοράσω Champagne, πρέπει να είναι γαλλικά. Δεν προσπαθώ να είμαι σνομπ για αυτό, αλλά αναγνωρίζω τον πολιτισμό. “

Για περισσότερες ιστορίες όπως αυτό, παραλάβετε το τεύχος του Οκτωβρίου Με στυλ, διαθέσιμο σε ειδήσεις, στο Amazon, και για ψηφιακή λήψη στις 15 Σεπτεμβρίου.