Тайната на Виктория ли е кражба на идеите на състезателите?
0Виктория не е толкова тайна крайна линия? Продажбите на марката намаляват. Дали резултатът от намаляването на фокуса им върху бельото и красотата (толкова дълго време, плуване и облекло), или може би отчуждението, което идва с отказът на VS да включва модели, които са по-големи от размерите на извадката, не са точно ангелски отвъд дантела.
Чрез стазирането, ние приехме, че гигантът за бельо е заложен в запазването на неговата специфична и безкомпромисна идентичност на марката при всички (буквални) разходи – но най-новата колекция на Victoria’s Secret ни преосмисля всичко.
Макар че марката не е на път да наеме модел, чиито бедра докосват (дай боже), новата линия на VS ни показва друга страна на компанията – тази, която по-малко се интересува от оригиналността и се интересува повече от кражба на идеите на своите конкуренти … ?
Добре, “кражбата” може да е сурова, но е трудно да погледнете новата колекция на “Лос Мания” на VS и да не почувствате оцветяването на sartorial déjà vu. Линията се отличава със семпли, твърди одежди с блокирани ленти и сутиенчета, които четат добре познатата марка от подгъва до подгъва.
Хубава идея, нали? Е, това беше … когато Калвин Клайн го представи. Като Бизнес вътрешна информация CK бельо е възобновявало популярността през последните няколко години (продажбите на едни и същи магазини са нараснали с 4% в края на 2017 г.), така че не е изненада, че други биха искали да се възползват от идеята си.
Като се има предвид това, марката на копитата е достатъчна, за да гарантира правни последици? Според Джеф Трекслър, асоцииран директор в Института по моден закон на Фордхам Юридическия факултет, правният иск би бил нещо като прост.
“Victoria’s Secret не изглежда да копира самия лого, нито пък изглежда, че има копие на дизайн на дрехата, защитена от авторско право или дизайн патент, поне от това, което мога да видя от материала, изобразен върху рекламата”, казва той каза Със стил.
СВЪРЗАНИ: Защо Стюарт Вайцман просто уволнява човека зад Вашите токчета
Институтът за мода, основател и режисьор Сюзън Скафиди отекна този смисъл, обяснявайки: “Битката на групите (талията) изглежда по-вероятно да се играе в съда на общественото мнение, отколкото в съда. Стилът на бельо със сигурност е сходен, но дизайнът на облеклото обикновено няма достатъчно защита по силата на американското законодателство – а дори и в юрисдикция с защита на дизайна, като Е.Ю., е вероятно те да се считат за общи. “
В крайна сметка, няма много какво да прави Калвин Клайн. “PVH [компанията-майка на Калвин Клайн] може основателно да подозира, че VS се опитва да дойде между хилядолетието и нейните Calvins, но освен ако VS не използва логото на CK, компанията няма правна помощ.”
Тя добавя, че “бельото, което се вкарва в новото логомания и в пост-# MeToo, позитивното овладяване на тялото трябва да се чувства автентично – и потребителите могат да поставят под въпрос посланието, предавано от козметични копчета”.
Така че, тъй като “uncool”, тъй като е отклонение от стила на марката, Victoria’s Secret е законно A-ОК, за да го направи. Истинската реакция, ако има такава, ще се представи в продажбите на компанията.