Ето защо разговорите са били преработени след 98 години

Вторник, 28 юли, донесе много дебелия дебют на Chuck Taylor All Star II – нова подобрена версия на класическия Чък Тейлър. Той се отличава с изцяло бяла лисица, подложка за чорап от Nike Lunarlon и перфорирана халка за микросука, подплатена яка с яка и език, който никога не се нуждае от изправяне.

Converse All-Stars, емблематичната платнена и гумена маратонка, дебютира през 1917 г .; и до началото на 90-те години на миналия век, това е символ на “готината”, носена от баскетболистите на про и колежа през 20-те години на 70-те години, а след това се възприема от артисти, музиканти и актьори от Джеймс Дийн до Кърт Кобайн.

След като се препъна в банкрут през 90-те, Converse беше купен от Nike през 2003 г. И днес Chucks продават в размер на два чифта в секунда всеки ден. Трудно би било да се излезе с друг продукт, който толкова лесно генерира добра воля.

СВЪРЗАНО: Тази жена е следващият елон мускус? 

Така че това повдига въпроса: защо тази марка за спортно облекло и начин на живот, притежавана от “Нике”, ще определи нещо, което не е било счупено? Fortune седна с главния изпълнителен директор на Converse, Джим Калхун, който обясни уникалната позиция на културния клуб в културата и защо го пренасочи.

“Дори в най-високата точка на играта си винаги трябва да питате и да отговаряте на въпросите – какво можем да направим по-добре, как да стигнем по-бързо, как да станем по-големи?”, Каза Калхун, главен изпълнителен директор от 2011 г. насам. марка с нашата история, хора, които са знаели какво трябва да бъде на върха на играта и знаят какво е да бъдат в несъстоятелност, мисля, че имаме здравословно чувство, че никога не сме се наслаждавали. Друга поговорка е, че оправиш покрива си, когато слънцето грее.

Converse отне две години, за да попита хиляди хора, които притежават Converse, както и тези, които не го харесват и не харесват за Чък Тейлърс. Отговорите се свеждаха до иновации, технологии и комфорт. “Очакванията на децата са, че нещата ще бъдат счупени, готови за употреба, супер удобни, супер функционални от момента, в който напуснат магазина”, казва той. “Това е добър урок за компания като нас, за да кажем, хей, ако това е тяхното очакване, можем да се борим с това, или можем да разберем това и да вървим с това”.

Това е рискована перспектива, тъй като Converse All Stars се радват на много рядко състояние. “Какво на тази планета, която е популярна сред младите хора, се е променила толкова малко за толкова дълъг период от време?”, Попита Калхуун. “Това е истинската дефиниция на вечните, защото нашите потребители са малки деца, а най-сигурният начин да накарат младите деца да мислят, че нещо е нелепо, е да им каже, че тяхната майка, татко, баби и дядовци и пра-баби и дядовци всички носеха тези”.

СВЪРЗАНИ: Fortune Интервюта с главен изпълнителен директор на Fitbit Джеймс Парк

Когато демограмата на Converse започна да се променя през 70-те години, това се дължи на факта, че субкултурите (като сърфисти, а след това и скейтъри) приемат “Чук Тейлър All-Star”, но днес обувките са едновременно традиционни, като същевременно поддържат тази връзка с творчески и алтернативни култури.

“Мисля, че идеята и нуждата да бъдете автентични и да празнувате уникалния и индивидуален, всъщност станахте масово. Виждаме го по целия свят, мисля, че го виждаме в правата на гейовете, тази идея за хей-разликата е нещо, което да празнуваме, а не да се крием “, казва той, добавяйки:” Бих искал да седя тук и да ви кажа, че ние знаеше, че е видял това или е планирал това. Това е случайно. Но мисля, че сега е в центъра на това, което правим и на какво държим много ценно. “

Така че не беше по дизайн, но Чък Тейлър резонира като вечна класика и призова за самоизразяване – нещо като празно платно, изработено от платно. Но това не означава, че трябва да бъде резервно. Чък Тойлър “Звездата на звездите” най-накрая е излязла от електричество. “Найки е страхотен партньор в този смисъл – използвайки всичките си долари за научноизследователска и развойна дейност и тяхното обучение, както и нашите собствени. Не е нужно да се изключват взаимно. “

Всеки път, когато една голяма марка преструктурира класическия си продукт, тя повдига призракът на катастрофалното преустройство New Coke. Ами ако танковете “Чък II”? – Не можеш да се страхуваш да не успееш – каза Калхун, като отбеляза, че Чък 1 няма никъде. “И двата продукта ще бъдат на пазара в същото време и ще бъда наистина очарован да видя как потребителите гласуват”.

СВЪРЗАНИ: главен изпълнителен директор на “Lands End” в плана си за “Пост-Сиърс”: “Аз съм тук, за да премествам иглата”