Блестящата стратегия за връзки с обществеността зад кариерата на Кели Дженър разкрива

0

В неделя следобед Кайли Дженър прекърши месеци спекулации, заобикалящи слуха си, потвърждавайки веднъж завинаги съществуването на бременността и раждането на детето й.

Първоначалната дума на бременността се счупи в края на септември и изпрати мрежата в дива (макар и не неочаквана) ярост. Изчакахме с оттегнат дъх Дженър да издаде изявление, да ни изпрати знак, да ни даде някакъв намек – всичко, което би помогнало да се потвърди новината за бомба.

Уви, месеци минаха по-рано, а Дженър и Кардашиан нямаше да коментират докладите.

Но на 4 февруари, часове преди Суперкупата, семейната тишина беше нарушена и почти всички отговори, които търсехме.

Дженър издава първо изявление по сметката си в Инстаграм, което оправдава месеците на мълчанието на радиото.

– Съжалявам, че те държа в тъмнината през всичките предположения – започна тя. – Разбирам, че сте свикнали с мен да ви превеждам през всичките си пътувания. Бременността ми беше тази, която избрах да не правя пред света. Знаех си за себе си, че трябваше да се подготвя за тази роля на живота в най-позитивния, без стрес и здравословен начин, каквото знаех. Нямаше миг, нямаше голямо платено разкритие, което бях планирал. Знаех, че бебето ми ще почувства всеки стрес и всяка емоция, така че реших да го направя по този начин за моя малък живот и щастие.

Новата майка описва последните девет месеца и пише: “Бременността е най-красивото, овладяващо и променящо живота преживяване, което съм имала през целия си живот и всъщност ще го пропусна. Оценявам приятелите си и особено семейството ми, че ми помогнаха да направя този специален момент възможно най-частен. Моето красиво и здраво момиченце дойде на 1 февруари и просто не можах да чакам да споделя това благословение. Никога не съм изпитвал любов и щастие като това – мога да избухна! Благодаря ви за разбирането.”

♥ ️

Публикувано от Kylie (@kyliejenner) публикация

Малко след публикуването на съобщението, Дженър сподели видеозаписи, предлагащи “изглед от последните девет месеца”, и свързано с цялото парче в нейния Insta ‘bio.

благодаря @ wttyler за това, че заедно. Ето малко зърно на последните 9 месеца. връзката е в моя био ♥ ️

Публикувано от Kylie (@kyliejenner) публикация

Следващото съобщение за раждане (което е било наблюдавано почти 28 милиона пъти през последните 24 часа) е 11 и половина минути след бременността на Дженър, започвайки с доставката на Крис Дженър от 1997 г. на самата Кели и пътуването през последните девет месеци, подправени с интимни клипове на Кайли и приятеля Травис Скот, препоръки от приятели и семейство и дори кадри от стаята за доставки.

Нацията е била пламнала с бебетата на Кайли, откакто видеото е станало жива, (повече от веднъж съм писал “SHOOK”). Но разкритието е много повече от фураж за знаменитости клюкари и Поддържане с кардашианците зрителите – това е свидетелство за силата на добрия PR.

СВЪРЗАНИ: Кайли име бебето си момиче пеперуда? Ето защо е малко вероятно

Малори Блеър, съосновател и главен изпълнителен директор на “Малки момичета PR”, тръгна на Twitter скоро след обявяването на Дженър, за да очертае сложността на суперсекретната бременност на реалната звезда и изчерпателното съобщение.

Блеър пише, че липсата на думи от Кайли и Ко е построила търсене и насърчаваше интриги – много като PR зад задната красота на Кели за милиони долари.

“Вместо да излязат от новините,” бременна съм! “И нека цикълът на новините да избледнее, докато бебето не пристигне, семейството продължи да обръща внимание и да обмисля почти една година, като накара своите фенове – а след това и феновете си – спекулирам, разисквам и обсъждам за продължителен период от девет месеца “, каза Малори Със стил.

“Чрез нито потвърждаване, нито отричане на бременността, тя разумно остави място за всеки да има теория и да изгради общност и непрекъснати разговори около тези теории. Тъй като хората небрежно предлагат и обсъждат своите собствени идеи, тя поглъща любопитни факти, така че по-широката аудитория улавя вятъра и започва да се чувства инвестирана или поне да е любопитна за подробностите на новините, щом най-накрая пристигне. В този случай новините бяха бебе.

Блеър казва, че липсата на потвърждение също ограничава лошата преса, обяснявайки, че докато нероденото бебе може да се разглежда като лесна мишена, отрицателната преса за новородено излиза като нечувствителна и жестока журналистическа линия в пясъка.

Кайли Jenner
Кайли Дженър / Instagram

Третата точка на Малори взема предвид времето на изявлението. “Обявяването на часовете преди Super Bowl да засили жизнеността”, пише тя, сочейки манталитета на такова събитие и вероятността събраните заедно да обсъдят текущите събития. “Тя също така създава подреждане на марката с голям, национален културен момент”. Бебето на Кайли Дженър е националната икона, за която не знаем, че се нуждаем?

Накрая Блеър се обърна към медията, обяснявайки, че като пусне видео, Дженър не беше ограничен от лимита и че нейният избор да документира пълната й бременност намали удара за феновете, които се чувстваха изоставени.

Говорейки като PR професионалист, Малори очаква, че следващите стъпки на Кайли ще отразяват една и съща внимателна стратегия. “Предполагам, че тя ще раздели останалите активи като изключителни, които ще продължат да получат влияние върху това как се споделя нейната история и коя от тези истории получава най-голямо внимание”, каза тя. “Например предлагането на първата официална бебешка снимка или нейните първи Q & A стихове първото интервю за излъчване са всички неща, които могат да бъдат използвани за определяне на условията на това, което е и не се споделя като условие за изключителни – дори да се кажат одобрения. “

Само времето ще покаже …