Защо Интернет се прокрадва над тези Leggings

0

Накратко, това е така, защото те са безплатни. И не, това не е измама; ние повтаряме, това не е измама. Но нека да подкрепим малко. Когато съпругата и съпругът души Ели и Quang Dinh основаха новата си търговска марка Girlfriend Collective по-рано тази година, те искаха да постигнат три основни точки: 1) да създадат стилна линия, която е минималистична в дизайна, без да се компрометира изпълнението; да бъдат екологични и да предлагат пълна прозрачност с всяка стъпка от процеса на вземане на облекло и 3) да доставят луксозен продукт, на който хората биха се доверили.

Как постигнаха всичко по-горе: Набиха дизайнери, една от Акне Студиос (за постигане на това шикозно, хладно момиче естетика) и друга от Lululemon (за изпълнение). Те откриха фабрика в Тайван, посветена на превръщането на пластмасовите бутилки в рециклиран полиестер (те ги разбиват, разтопяват и ги нареждат във влакна). Те откриха във Виетнам съоръжение за честна търговия, която може да вземе рециклираните полиестери и да ги тъче в дрехи.

“Това беше нашата еднородова тъкан”, казва Ели. “Имах много предсказани понятия за рециклирана тъкан и най-голямата ми грижа беше, че няма да се почувства високо качество, но просто бяхме навес – беше невероятно. Това е може би най-меката, най-луксозна тъкан, която имам честно срещани. “

СВЪРЗАНИ: 8-те черни колани, които ще ви накарат да се разпаднете с панталони

И, казва тя, няма нищо друго подобно на пазара. Това е меко, но непрозрачно. Това е дебело, но не неудобно. Това е, твърди тя, перфектната двойка компресионни гамаши, които работят за всичко, от това да се отпуснете в маратон в, на върха за подобряване на околната среда (всяка двойка е направена от около 25 бутилки за вода). Как така тези козметични костюми се побъркаха почти през нощта? (В момента те са подредени до януари.)

“Съпругът ми всъщност си помислил за идеята”, казва Ели за своя маркетингов план, за да раздаде гамаши и да накара потребителите да платят разходите за доставка от 20 долара. “Страшно е да си купим чифт гамаши от марка, за която никога не сте чували. Искахме хората да ни се доверят и като ни дадохме продукта, знаехме, че ще ни повярват – това е колко вярвахме в това ние правим. “

Те стартираха през април по-рано тази година, като разпространиха думата на леко неконвенционалната си кампания за свободни крака чрез Facebook. И точно така, те продадоха 10 000 чифта през първия ден и получиха приблизително 800 имейла от потребителите, които искаха да разберат дали това е измама.

“Това беше толкова ядки”, спомня си тя. “Просто бяхме изненадани, а след това функцията за споделяне на Facebook се срина, което ни помогна да си поемем дъх за минута.”

Ей момиче, познай какво? Нашите гамаши отговарят на вашето тяло в момента, в който ги поставите, формовате във формата си и връщате към първоначалния си размер пълен 98%. ���� #heygirlfriend

Снимка, публикувана от колектив Girlfriend (@ girlfriendcollective) на

СВЪРЗАНИ: Еко-приятелски модни марки, които пестят планетата

Промоцията ще приключи през януари 2017 г., а марката ще започне отново с пълна гама от колективни артикули “Girlfriend” през пролетта (те вече започнаха да дразнят спортен сутиен, а Ели също обещава много цветове). Но трябваше да знаем: Загубят ли пари от тази кампания? “Да го кажем по следния начин: Ние не сме приготвяне пари от него. Това струва пари за придобиване на нов клиент “, обяснява тя.” Така че ние просто взехме бюджета за традиционната реклама и я делегирахме по различен начин. Това е по същество нашата реклама. “

Досега те са рециклирали повече от 1,5 милиона бутилки за вода – и имайте предвид, че те наистина са само началото.

“Ударихме много различни демографски данни – има момиче, което просто иска сделка и има момичета, които са етични, внимателни купувачи, а след това момичето, което разбира естетиката ни”, казва Ели за тяхната целева аудитория. “Ние определено сме марка за хилядолетия, но тогава имаме баби в нашите гамаши – това е наистина за всеки, и е толкова вълнуващо да го видя”.

Имате още един месец! Вземете безплатния си чифт колективни гаджета за приятелки (струва $ 20 за корабоплаването, можете да прочетете как са стигнали до тази ценова точка тук), като се регистрирате в girlfriend.com.