Това $ 4,925 пуловер всъщност си струва всяко пени

0

От своя идиличен връх на хълма в италианския регион Умбрия, Брунело Кучинели създаде нов модел за луксозна консумация, който е добър за душата. Но всичко идва на цена.

В редкия свят на Брунело Кучинели, царят на италианския кашмир, едва ли е необичайно да се сблъскате с цена, която се извисява в четири цифри. В продължение на близо 40 години дизайнерът е носил репутацията си за изработване на луксозно спортно облекло и висококачествени плетива, които идват с безкраен и вечно привлекателен облик, а също и очевидни цени. Но това е предмет Кучинели предпочита да се доближава, както всички неща в живота си, от философска гледна точка.

VIDEO: Рейкс на пистата: Гледайте нашето ревю на седмицата на модата в Ню Йорк

“Каква е цената на достойнството?”, Пита той един следобед отзад на безупречното бюро в седалището на компанията в умбрийското селище Соломео, средновековно селище на хълма, толкова малко, че почти всяка сграда и човек е свързан по някакъв начин с предприятието Кучинели , “Уважавате ли хората, които правят вашите продукти? Къде са те? И как?”

Със стил October Brunello Cucinelli 9
Venturelli / Getty

Висок джентълмен с невероятен шикозен стил, който изглежда добре пригоден за все още момчешките си красиви, умело изкривени черти, 64-годишният говори като диригент, използвайки цялото си тяло. Той поставя пред себе си лист бяла хартия и очертава вертикална линия по средата, за да организира мислите, които се оформят в съзнанието му, като по този повод претеглят удоволствието от отстъплението от опасностите от лакомия в епохата на бърза мода.

Всеки дизайн преминава през множество точки за контрол на качеството, от измиване до довършителни работи. След като този пуловер достигна до магазина, той хвана окото на Суки Уотърхаус. sukiwaterhouse / Instagram.

“Всяка година се произвеждат 80 милиарда дрехи”, казва той. “Значи има две пътища, които можем да предприемем в бъдеще. Можем да направим един много промишлен продукт, винаги по-евтин, във всяка част на света – и мисля, че има твърде много от това на пазара. Или можем да направим скъпи, разпознаваеми дизайни с невероятна изработка и детайли. Това е пътят, който възнамерявам да следвам. “

Със стил October Brunello Cucinelli 10
Учтивост Брунело Кучинели

Освен че прави красиви дрехи, мисията на Кучинели в живота е да изгради компания със социално съзнателни ценности, при която работниците в завода се третират като равнопоставени на ръководни кадри. Той се присъединява към концепцията, наречена “хуманистичен капитализъм”, в която голяма част от печалбите на компанията се връщат в общността чрез усилия за запазване и създаване на търговско училище. Cucinelli е придобила съседни фабрики, заменяйки ги с парк и овощни градини, и възстановява замък от 14-ти век до такава девствена обстановка, че Соломео е описан като “Дисниленд на кашмир”. На почти всеки ъгъл има табелка с цитат писател или мислител , от Конфуций до Сократ. Един от любимите цитати на Кучинели е от Достоевски: “Красотата ще спаси света”.

Със стил October Brunello Cucinelli 1
Учтивост Брунело Кучинели

Много от клиентите на Кучинели идват при Соломео, което е около два часа път с кола от Рим и Флоренция, за да види къде и как се правят дрехите си. Често се присъединяват към служителите на обяд в фирменото кафене, където менюто може да включва кутии ригатони с домати и босилек (рецептата на съпругата му Федерика), местни плодове, зехтин и мед, произведени върху имота. “Нищо не е перфектно”, работник предупреждава един гост, сото глас. – Никога не поръчвай бяло вино в Умбрия.

Със стил October Brunello Cucinelli 2
Учтивост Брунело Кучинели

Да видим всичко това от първа ръка е може би най-добрият начин да разберем защо дизайнът на Cucinelli струва толкова, колкото те, и защо, тъй като продажбите на компанията са се увеличили с 10% през последната година до 500 милиона долара, повече хора ги купуват. Това може да е продукт, който малцина могат да си позволят – основен блейзър работи около 3,500 долара, а ризите са около 500 долара – но мисията е да се възползват и обогатят целия регион.

Със стил October Brunello Cucinelli 4
Учтивост Брунело Кучинели

Преди Брунело Кучинели да стане публично оповестена на фондовата борса в Милано през 2012 г., по-голямата част от компанията е работила в селото, както и от дизайнера, който е израснал в земеделска земя близо до Перуджа и е основал компания за багрене на кашмир през 1978 г. през 1982 г. да се омъжи за Федерика, където е израснала. С разширяването на компанията Cucinelli превърна фабриката в подножието на хълма в онова, което сега е разпънат 430 000 квадратни метра кампус от стъклени стени, които се сливат в провинцията, заобиколени с жълти розови храсти и фонтани. Средната възраст на около 1000 работници е 38 години и много от тях изглеждат толкова млади, колкото студенти, макар че те са много по-добре облечени, тъй като компанията предлага скромна отстъпка на служителите си. Cucinelli също така дава бонуси за културно обогатяване, което може да се използва за гледане на пиеси или посещение на музеи и той обезкуражава изпращането на електронна поща след работното време, което завършва бързо в 5:30 часа.

Докато възстановява няколко сгради от 14-ти век, Cucinelli създава училища за шивашки услуги и моделиране, както и за градинарство. Учтивост Брунело Кучинели.

Освен кабинета му има много малко частни помещения; Вместо това, големите стаи са посветени на дисплеи и дизайнерски екипи, боядисване и миене, различни аспекти на производството и контрол на качеството, както и счетоводни и онлайн продажби, всички разпространени с чист, но загадъчен ред. Точката на смесване на всичко заедно, казва Кучинели, е, че всеки трябва да се чувства ценен, особено тези на фабричните позиции. “Това, което правят, е много повтарящо се”, казва той, “така че е важно да се отнасяме към тях с уважение”. Те също така стават все по-инвестирани в творческия процес.

СВЪРЗАНИ: 10 падащи гардероби за падане, от които абсолютно се нуждаете

Това, което прави Кучинели толкова интересен, колкото шефът, е, че поддържа строги очаквания – не само кога да яде, но и как да се държи грациозно с колегите си – и въпреки това той е нещо като софт. Когато една от дъщерите му попита дали може да се премести в Америка за няколко месеца, той каза да и дори предложи да покани гаджето си. “Тя беше изненадана”, казва той. “Но просто се страхувах, че ще отиде и ще се влюби в американец и никога няма да се върне.”

Със стил October Brunello Cucinelli 6
Арая Диас / WireImage

В стаята за жени, където екип, ръководен от по-голямата дъщеря на Кучинели, Камила, разработва идеи, проба от тъканта с размерите на държателя на саксията се предава за проверка. (Каролина, неговата по-малка дъщеря, работи в цифрова форма). С усложнена структура, която комбинира ръчна бродерия с пера и сребърни и златни прежди, прототипът ще стане част от пуловер, който се вписва в темата на следващата колекция, футуристичен номад “. Но една от преждите се дърпа, така че тя се връща обратно за по-нататъшно усъвършенстване.

“Колкото по-трудно е да се направи, толкова повече искат да го направят правилно”, казва Камила.

Със стил October Brunello Cucinelli 7
Робърт Камау / GC Изображения

Надолу по стълбите, фабриката е море от теракота и ниски рафтове, където се изпълняват поръчки за корабоплаване; приблизително 200 000 броя на сезон е типично. Мария Grazia Funari, който е работил 30 години за Cucinelli, комуникира промените и превежда техническата информация на плетачите. Пуловерите, декорирани с пайети, се изсушават след кратка измиване, за да ги омекотят. Наблизо една група проверява ръчната работа на десетина пуловерни чорапи, всеки със златен и оловен сив лист, който отнема седмици, за да завърши. В рамките на един месец тези пуловери ще се насочват към магазините, всеки на цена от $ 4,925. (Съвпадението е, че Суки Уотърхауз е публикувал една снимка на Инстаграм със себе си през юни.)

“Имахме само 16 от нас, когато започнах”, казва Фунари. “Така че всеки ден е емоционално, когато виждам колко сме израснали. Ние сме изключително модерна компания, но все още запазваме наследството. “

Със стил October Brunello Cucinelli 8
Силвайн Габури / Патрик Макмулан през Getty

Стремежът на Кучинели да постави своите служители на еднакво основание се отнася и за клиентите му. Неговата разпознаваема естетика е вкоренена в класическото спортно облекло, като акцентът е върху сивото, флота, по-сивото и понякога поп на лилавата – мека, увлекателна палитра, която е неутрална спрямо пола и е подходяща за всяка възраст. Всъщност той е създал гардероб, който е толкова лесно да се носи като униформа. Като добър сос за тестени изделия, екипировката на Cucinelli рядко се нуждае от повече от три съставни части: красиво пригодено яке, пуловер или ленена риза, както и панталони, изрязани за модерно рязане. Можете да направите повече с няколко парчета от по-добро качество, отколкото можете с един килер от неща. И смята, че дизайнерите трябва да инвестират в италианското производство.

“Имаме история”, казва той. – Тук се опитвам да ти дам италианска самоличност. Ако искам да си купя часовник, отивам в Швейцария. Ако искам да купя шампанско, то трябва да е френски. Не се опитвам да бъда сноб, но признавам културата.

За повече истории като този, вземете октомврийския брой на Със стил, на разположение на вестници, на Amazon, и за цифрово изтегляне на 15 септември.