Красота шеф: Как Кери Коул обърна Becca козметика в крайната хилядолетна красота марка

Помолете млад наркоман да опише своята мечтана работа и това ще звучи много като концерта на Кери Коул. Като световен директор на стил за козметика “Бека” Коул разработва продукти за марката “buzzy”, след което пътува по света, за да образова феновете за това как да ги използва. Но животът й не винаги е бил слънце и блясък (разбира се, с най-продавания знак на Бека): Коул е бил с марката от дните, когато купувачите на красота не биха й давали втори поглед. О, как се променят времето … Ето как направи грим художникът.

Каква беше първата ви работа? 

Това е толкова смешно и така казва – работих в Улта. Всъщност имах две работни места, затова работех там, а след това и аз работех на това място в Ню Джърси, наречено Beauty Bar. Бях там на парфюмерия, пухкави и спретнато вежди, преди [собственикът] да дойде и да завие. Но в Улта, имам моята фиксирана възможност да продам грим и да направя грим. Винаги съм била обсебена от красотата и цялата индустрия. Аз бях майстор на изкуството в колежа и винаги се чувствах като да направя грим е продължение на моята изкуство способности. Вместо да рисувам платна, рисувам лица. Това е в мен. Ако говорихте с майка ми, тя щеше да ви каже, че се грижа за грима до четиригодишна възраст. Тя ще каже, че най-тревожната част от всичко е, че ще я оправя – не малко дреха за малки деца!

Може би сте поели много пътеки след това преживяване. Кои сте преследвали?

Аз всъщност отидох на училище и работех като естетик, но аз просто се чувствах като че ми беше малко тихо. Вие сте в тъмна стая и масажирате хора. Всеки път, когато напуснах стаята за спа, ако бях назначена за грим, аз бях като “О, обичам това!” Обичах да помагам на жените да се чувстват по-добре за себе си и да ги образоват. Станах международен дизайнер на марката Pout, която вече не е наоколо, а невероятна марка. Но три и половина години по-късно те са били изкупени.

След това какво стана?

мислех, Имам този лиценз за естетика, позволете ми да погледна в света на грижата за кожата. Моят бивш шеф в Паут отива в тази компания, наречена Коррес. Работил съм за тях в продължение на около четири години като ръководител на образованието и разработването на нови продукти. След това оттам Коррес е бил изкупен, така че тук отново сме! В Коррес Робърт ДеБекър беше мой шеф и като мениджър на Becca Cosmetics ме насърчи да се присъединя към него. Аз бях като, аз обичам тази марка и имам един куп от тази марка в моя комплект и аз винаги съм бил заинтригуван от него. Той каза: “Ти си като че ще ходиш в бъркотия. Ние не сме в най-доброто място и нашата работа е да изградим тази марка и да я направим нещо невероятно. “Бях разкъсан, но реших, че съм на предизвикателството.

Какво бяха тези ранни дни?

Имаше четирима от нас. Това беше борба, за да бъда честен. Трябваше да затворим няколко магазина и бяхме в труден момент. Дойде до момент, когато, ако не пристигнехме нещо – универсален магазин, или Сефора или Улта – трябваше да затворим марката. Искам да кажа, имаше моменти, когато нашият финансов директор ни каза да откраднем салфетки отдолу, защото не можехме да поставим поръчката си за седмицата. Имаше моменти, когато хората пожертваха заплащането си. Беше наистина трудно, но имах вяра в марката и беше толкова различна от всичко, което бях виждал в индустрията. След това един ден получихме телефонно обаждане от Сефора, която преди това ни изриташе. Току-що спрях сърцето си с нашия главен изпълнителен директор и главен финансов директор, а ние си тръгнахме да мислим: “Имаме нужда от това или тази марка ще се сгъне”..

СВЪРЗАНИ: Бека точно направил Намиране на вашите перфектни голи устни път По-лесно

Защо мислиш, че е така?

По онова време, преди около седем години, никой не се занимаваше с подчертаване. Никой. Никой дори не говореше за това. Знаех, че имаме този наследствен продукт – сега как можем да изградим това портфолио? Когато започнах, имаше около 250 единици SKU в линията и шефът ми каза: “Трябва да започнете да отрязвате нещата. Трябва да разберем какво е наистина продуктивно: “Трудно беше, защото това беше кръв, пот и сълзи, които отидоха в тези продукти и имаше тази нова мацка, която идва в това е като” Нарежете това, не можем да направим това, да се отървем от това, това е ужасно. “Тогава гледате къде сме днес и е невероятно да си мислите, че за пръв път в кариерата си мога да кажа честно казано:” Изградих марка. Изградих наистина истинска марка: “Чувства се наистина добре, че някои от първите осем от тях са продукти, които направих за марката, а хората все още ги обичат. Аз съм чест и благодарен. Това е веднъж в живота.

Отразявайки този успех, какви са някои от най-яките преживявания, които сте имали лично чрез марката?

Никога в живота ми не мислех, че ще отида в 24 страни за една година. Никога не съм мислил това. Никога не мислех, че ще правя обучение в Кувейт или Дубай или някое от тези места. И тогава има хора, които съм срещал по пътя, и любовта, която имат към марката. Никога няма да забравя, че бях в Индонезия и аз се срещнах и поздравих. Спомням си, че казвам на майка ми, че мисля, че никой няма да се появи. Влязох там и имаше линия, обвита около Сефора. Влязох и хората започнаха да плачат! Бях толкова объркан. Имаше тази любов, лоялност и вълнение, за да ме заведе там. Това беше толкова готино и лудо. Хората ми казваха: “Обичам те и обичам твоята работа и обичам твоята Инстаграма”. Бях като “Как дори ме познаваш?” Мисля, че тази част от моята кариера, социалната медийна страна, е напълно неочаквана , Хората, които ми съобщават: “Кога се връщате в Банкок? Липсваш ни!”

И говорейки за любовта към марката, ние не обичаме да ви накараме дори да изберете, но има ли един продукт, който е вашата настояща мания?

Това е трудно! Имам две части за това: Velvet Blurring Primer ($ 38; sephora.com) с One Perfecting Brush ($ 49; sephora.com). Това дуо мога да поставя всеки клиент и мога да го сложа на себе си. Мога да отида навсякъде по света и незабавно има значение. Тя незабавно запълва тези линии и пори и се чувства добре да го включите. Той ангажира хората. Докосването е толкова важно, че да използвате тази четка и да я получите на хората и да им покажете разликата, която прави … това е незабавно удовлетворение.

Какъв съвет бихте дали на по-младото ви аз?

На пътя ще има известни страшни удари. Ще бъде трудно. Това ще бъде нещо глупаво. Ще сложиш любовта и сърцето си в нещо и може да не се окаже начина, по който си мислила, че ще се окаже, но се оказва, че трябваше да бъде. Предполагам, че бих могъл да дам пример, когато се опитахме да стартираме палитрата за очи с Jaclyn Hill и напълно се провалихме. По онова време никога не съм се чувствал толкова глупав за работата си и за това, което направих. Но резултатът от това беше, че хората се събраха около нас. Хората ни прекосиха и хората бяха верни на нас. Така че вероятно бих казал на по-младото ми аз: “Отидете със страстта си и направете това, което прави сърцето ви да пее и всичко ще излезе навън”.