Защо 95.8% от журналистите имат една и съща коса

0

Естер Катро е била на 22 години, когато за пръв път е работила като репортер на местна телевизионна станция в Fayetteville, Арканзас. Неотдавнашният дипломиран студент обичаше тръпката от новините и от въздуха. Но когато тя излизаше да преследва истории в колежа, хората я помнеха за студент. Тя се обърна към своя новинарски директор за съвет и отговорът му нямаше нищо общо с развиването на новите си умения за докладване. “Той беше като” Трябва да си нарязвате косата, за да изглеждате по-стари “, спомня си тя.  

Катро мразеше идеята. Беше имала дълги, тъмни коси, които минаваха през рамото й през целия й живот. Но отчаяно искаше да се гледа като на професионалист. Затова си назначи среща в местния салон.

“Спомням си, че седнах на бюрото си в Арканзас и косичката на” късата котва “и видях какво се е случило – каза тя. “Отидох [в салона] и им казах:” Искам да изглеждам по-стар; дай ми изтънчено нарязване на челюстта. “

Ако някога сте настроили местните новини от 6 часа, или просто сте гледали безумно на храната на Си Ен Ен, която се развяваше на екрана от летището, ще забележите изречението, което Катро получи в този ден: косата, която пада между брадичката и ключица; лъскавите нишки са издухани до съвършенство, а не плаващи погледи. Леките слоеве и тежката козина на косата вдигат корените и оформят лицето по всички правилни начини. Това не е нито прекалено голямо, нито прекалено плоско, като текстурата се слива магически някъде между шлема и ореола.

Това е любимо място сред личностите на Fox News, като Марта Макалоум, Шанън Бреъм и Айнсли Ерхард; ще го видите на Megyn Kelly, който сега е в NBC. Това не е партизанско – това е навсякъде – от големи мрежи до малки местни екипи, независимо от предпочитания вид на котвата. “Това не съвпада с моята възраст”, казва Катро, “но това беше професионален разрез.”

Това е вездесъщата котва bob. И това не е съвпадение. Дългогодишната хомогенност на космите на въздуха от Топека, Канзас до Трентън, Ню Джърси – репортери и ветерани от индустрията казват – е по проект.

радиорепортер Hair
С любезното съдействие на Естер Катро.

Кардиналните правила на косата на камерата

Косата не е единственият начин, по който жените се държат на високи естетически стандарти по телевизията, но това е един от най-формалните и повсеместни елементи на униформата на новинарите. И така, какви са така наречените правила на космите в космоса? Анкетите, репортерите и експертите от индустрията, интервюирани за това парче, са ги поставили: Носете косата си надолу, в гладък стил, който удря ключицата или по-горе. Updos и сложни стилове са не, както и драстични цветови промени. Младежкият външен вид е ключов (по-добре оцветете тези сиви се!). Малко вълна е наред (и все по-популярен в някои станции), но рибешките и къдрави къдрици не са.

Това не е просто усещане. Изследователи от университета в Тексас, Остин, анализираха повече от 400 рекламни изображения за местните журналисти и разбраха, че 95,8% от женските котви и репортери имат гладка коса. Около две трети имат съкращения с къси или средни размери. Почти половината от жените бяха руса. Нула имаше сива коса. Само една черна жена в изследваната проба UT носеше естествените й къдрици.

Стандартите на стила са в резултат на отдавнашни изисквания, които жените репортери не само изпълняват своите задачи, но “изпълняват по-големи очаквания от аудиторията за това, което жените трябва да изглеждат”, казва Мери Анджела Бок, асистент в УТ и водещ автор на изследването. Този идеален външен вид “е стереотипно хетеронормативен, не прекалено секси и предсказуем.”

Понякога договорите на котва дори отиват доколкото изрично възпрепятстват жените да променят външния си вид без съгласието на мениджъра. Станциите често наемат консултанти, за да увеличат броя на зрителите, и правят препоръки за прическите, в допълнение към сегментите за новини и дизайна.

Kamady Rudd, която сега е котва в асоциацията на ABC WZZM в Гранд Рапидс, Мичиган, си спомня, че е била попитана по време на няколкото интервюта за работа, дали е прерязала косата си в нещо, което прилича повече на котва (нейната настояща станция не е направила такова искане ). Консултантите са й казали да дразни корените си, за да добави тяло. “Това е един отрязък за всички”, казва тя. “Те искат да сте модерен, но не и твърде модерен. Те искат да изглеждате добре, но не прекалено хубаво. Трябва да е на тази наистина фина линия.

Дори когато това не е изрично нареждане, посланието към жените в индустрията е ясно. “Винаги е било едно от тези неща, където е било,” Бихме искали наистина да направите това “, казва тя. “Никога не съм познавал никого, когато е бил ултиматум, просто беше много препоръчително.”

Джена Кратка, която сега е котва и репортер в филиала на Кеър в Минеаполис, също се чувствала остро посланието си през ранната си кариера. “Едно от първите неща, които те ще ви кажат като излъчвана жена е, че не можете да имате къдрава коса”, казва Кратъл, който, както може би предполагате, има естествено къдрава коса. – Не беше, че имах този голям, лош, блестящ шеф-човек, който ми казваше, че съм грозен всеки ден. Имаше леки предложения, които щях да чуя, че са като: “Ти осъзнаваш, че това е визуална среда?”

Барбара Алън-Росър, телевизионна ветерана, която сега работи като консултант на изображението за талант в ефир, казва, че насоката за коса е да държи зрителите фокусирани върху актуалните новини.

“Мисля, че ключът към косата по телевизията е това е последното нещо, което искате да забележите, когато сте зрител. Тя е под контрол, има стил, е в тенденция “, казва тя. “Искаме косата да бъде там, да изглежда страхотно и да бъде последователна, но това не е фокусна точка. Ако разказвате история, вие не искате хората, които гледат вашите брегове.

Бретан Noble Jones
С любезното съдействие на Бретан Ноубъл Джоунс.

Но отхвърлянето на определени стилове като “разсейващи” може да се окаже и дискриминация, особено когато става дума за цветни жени в индустрията. “Ще се справите по-добре с права коса”, казва Бретън Ноубъл Джоунс, журналист в областта на цифровите и радиопредавания, който е черен и който от години разхлабва естествената си коса. За много хора като нея, очакването не е само, че ще се съобразявате с определена котва – това включва подмяна на естествената текстура на косата ви с нещо друго.

За цветните жени откритият сексизъм на стандартите за красота на индустрията е наслоен и с расизма. “Ние се опитваме да изглеждаме като бял човек, основно”, казва Noble Jones. – Опитваме се да се поберем в новините им. Тези новинарски стаи не бяха създадени за нас.  

СВЪРЗАНИ: Как черните жени са дискриминирани срещу косата си – законно

И тогава има обратна връзка от аудиторията. Почти всички жени, интервюирани за тази история, заявиха, че са получили отрицателна обратна връзка относно външния си вид от зрителите.

“Зрителите пишат или се обаждат и се оплакват и викат за начина, по който жените изглеждат непропорционално в сравнение с мъжете”, казва Кели Макбрайд, старши вицепрезидент на института Poynter, който се консултира с новинарски кабинети и организира журналистически обучения в цялата страна , “Очакването жените да изглеждат млади и красиви с гладка кожа и гладка коса – и да се съобразят с този много тесен стандарт – е толкова непропорционално. На мъжете се позволява да бъдат плешиви. На тях им е позволено да имат къдрава коса. Те имат право да имат права коса; те имат право да имат коса, която е малко по-дълга, малко по-къса. Те имат много по-голям обхват на приемливост. “

– Трябва да избирате между да направите косата си, да направите грим и да ядете.

Само защото станциите диктуват как трябва да изглеждат техните личности в ефира, това не означава, че те залагат сметката за козметични процедури. И поддържането е скъпо.

Ноубъл Джоунс прекарва години, изправяйки естествената си коса с химически релаксатори и по-късно носейки тъкани, докато работеше на станции в Тенеси, Мичиган и Мисури. Третирането щеше да доведе до връщане на стотици долари, без никаква малка цена, която местните репортери често плащаха (през 2017 г. средната начална заплата за местния телевизионен журналист е била 29 500 долара). “Това е много, много скъпо”, казва Нобъл Джоунс. “В телевизионните новини понякога трябва да избирате между да направите косата си, да направите грим и да ядете – защото трябва да гледате по телевизията.”

След първоначалното рязане, Катро отива в салона на всеки четири седмици, за да поддържа боб “идеално във форма”, на цена от $ 85 на месец. За известно време тя получаваше “баласи”, защото стилистка й казала, че фините акценти ще добавят облика на звука под ярките светлини на студиото. Тя държи допълнителни бутилки спрейове, сенки за блясък и сухи шампоани на бюрото си и в чантата си, за да се докосват навътре в движение – всички са платени за джоб.

По времето на раждането на първото си дете през 2016 г., Нобъл Джоунс реши, че е време за промяна. Работи в гара в Джаксън, Мисисипи. Договорът й предвиждаше, че е трябвало да приеме каквито и да било промени в изгледа от гарата за одобрение, така че когато се върна от отпуска по майчинство, тя попита шефа си, ако може да започне да носи естествената си коса. Той се подписа. В края на март 2017 г. тя отива да работи, без да изправя косата си за първи път от осем години. Този ход получи покритие – и кудо – от националните пазари. Но след месец, тя каза, че станцията иска тя да се върне при прави коси. Тя казва, че нейният шеф й е казал, че “естествената коса е непрофесионална … еквивалента на това, че отивам в магазин за хранителни стоки в бейзболна шапка.” Следващата година договорът й не бе подновен.

Джоунс, който вече е на свободна практика в Ню Йорк, понастоящем носеше кутии. За нея способността да се изразява (и да спре да поврежда косата й) вече не може да бъде договаряна, когато става дума за намиране на работа.

“Някои от моите ментори ми казаха:” Ако получите плитки губиш цялата надежда да се върнеш по телевизията … ти си луд, ако искаш да се справиш с тази коса “, казва тя , “Но в един момент трябва да се изправите и да кажете:” Вече не мога да направя това “.”

Прекъсване на плесеня

Многообразието и представителството като цяло – независимо дали пол, раса или външен вид – на ниво гара е започнало (бавно) да се подобрява. Но сериозните промени, особено що се отнася до стандартите за красота на женския талант, ще изискват промени на върха.

“В повечето ситуации на излъчване решенията са хора. И чувствам, че това, от което се нуждаем, е една наистина смела станция, за да позволят на жените да имат сива коса, да позволят на чернокожите жени да имат естествена коса, а жените да имат къса коса “, казва Макбрайд, който смята, че публиката би приветствала по-широк кръг от външен вид. “Това ще се промени, ще изглежда различно, когато хората, които изпълняват шоуто, изглеждат по-различно, а не хората, които са във въздуха”, добавя тя.

Има известни признаци, които започват да се случват. Ръд възхваляваше сегашното си управление на станцията за подхода си към косата й. Тя вече не се тласка, за да изреже или стил косата си по определени начини. По-рано тази година, тя предложи да се направи експеримент, който да е в ефир, без да прави косата или грима за цяла седмица. Ръководството се подписа с ентусиазъм, а сегментът беше хит с зрителите. Сега един колега носи естествена коса, а другата има малка татуировка – друго бивш табу. Руд кредитира тази свобода както за волята на лидерите да опитат нови неща, така и за промяната на вкусовете на аудиторията, тъй като станциите се борят за привличане на цифрови зрители.

“Това по-спокойно чувство, свързано с някого на лично ниво, е по-важно [онлайн]. Така че можете да хвърлите косата си нагоре. Това е съвсем различно от това, което телевизията изпитва “, казва Руд. Вероятно не боли, добавя тя, че и двете най-големи шефове в станцията са жени.

Karla Redditte
С любезното съдействие на Карла Реджит.

Карла Реджит получи подкрепа и от станцията си, за да преследва собствения си стил. Подобно на Нобъл Джоунс, Реджит прекарва години, използвайки химически релаксатори, перуки и тъкани, за да постигне това, което според нея е идеалният репортер. “Имахме консултанти по гара, които дойдоха и ми казаха, че изглеждам по-достоверни”, с равномерна коса, “казва Redditte, сега котва и репортер на NBC12 News Today в Ричмънд, Вирджиния. “След известно време аз никога не съм се отклонил от това.”

СВЪРЗАНИ: Историята зад подписа на Робин Робъртс Кратка прическа показва колко далеч сме дошли

Тогава, през 2014 г., нейният директор на новини я видя да носи косата си в естествен стил през уикенда. Той попита защо и тя не го е носела по въздуха, и след като я оправи с консултант, я насърчи да я изпробва. В нейния случай отговорът беше изключително положителен. “Много хора ме изпратиха по имейл,” благодаря ви, че правите това “, казва тя. “Съобщения като това, това ме оправдава да го направя още по-голям.”

Реддит казва, че е виждала увеличение на другите черни жени, носещи естествена коса на въздуха през последните години. Алън-Росър, консултантът, също има. “Не всички изглеждат еднакви, а не всеки ще бъде страхотен в същата прическа”, казва тя, добавяйки, че работи с клиентите си, за да намери стилове, които ще изглеждат (и да се чувстват) добре за тях – и да работят за техните аудиторията на станцията.

Яна Shortal
С любезното съдействие на Жана Кратка.

Кратко, репортер и котва в Минеаполис-Св. Пол NBC филиал KARE, прекарва първите години от кариерата си, опитвайки се да постигне по-класически женски вид. Самоописаната детска томбоя с “нула” грим и умения за коса се плъзгаше на розов блясък на устни и носеше костюми на Ан Тейлър. Тя израсна косата си, която тя предпочиташе, и се изправи в развълнуван боб във въздуха. “Винаги съм се чувствала така, сякаш не съм сама”, спомня си тя.

“Неписаните правила на мъжката и женската котва са привлекателни, обикновено бели; те залитат назад и напред, като остават в половите си платна. Аз не отговарям на нищо от това “, казва тя. “В моята роля като странна жена, която по някакъв начин не се придържа към половите норми по същия начин, по който би могла да има права бели жени, не искам да предам послание на никого като мен, че ние правя трябва да се съобразяват “, казва тя.

VIDEO: Вие сте приложили твърде много продукти за коса … Сега какво?

И докато тя се готвела да стартира ново шоу в филиал на НБК в Минеаполис през 2016 г., един продуцент извън страната я насърчаваше да донесе своя личен стил на преден план. Тя размени роклите и токчетата за джинси и маратонки и изряза косата си в къдрава, по-арогантен стил. Промяната не беше нищо друго освен трансформация – а не само заради времето, което тя спаси сега, че стилът й можеше да излезе от леглото до студиото за минути.

– Не знаех, че има скелетен ключ; Нямах представа, че моята неопределеност за себе си ограничава начина, по който се свързвам с други хора и разказвам историите им “, казва тя. “Не искам да бъда прекалено драматичен, но заслуга ти е да можеш да се появиш така, както си. Вие не сте втори познавате себе си. Това е много свободно изживяване, което според мен е наистина уникално за жените в професионални настроения точно сега. “

СВЪРЗАНИ: Какво е да има коса, която излиза за теб

Тази свобода се справя и със станциите. Преди две години, след като се премести в нова работа, Катро се почувства достатъчно опитомен и достатъчно уверен, за да израсте боб по-близо до яката й кост. Пренасочи стила си към неравномерно асиметрично рязане – което стана нейната телефонна карта. “Наистина се бръснах в косата си”, казва тя. “Когато отида в супермаркета, хората автоматично ме разпознават от прическата.”

И за новинарските станции, които се борят да се конкурират с денонощните дигитални медии, не можете да платите за това признание – но можете да спрете да плащате, за да го предотвратите.